Phänomen Markenarchitektur Viola Eckelt Durch entsprechende Übersetzung lässt sich

Durch entsprechende Übersetzung lässt sich die richtige Interpretation leichter bestimmen und umgekehrt

über die mögliche Wettbewerbsverzerrung durch die staatlichen Beihilfezahlungen

Sattler in diesem Band die Entwicklungen der letzten 75 Jahre

dient diesem Werk als Anwendungsbeispiel für diverse Analysen und Auswertungen

Phänomen Markenarchitektur Viola Eckelt Durch entsprechende Übersetzung lässt sichDie verstrkte Heterogenitt von Konsumenten fhrte bei vielen Unternehmen in der Vergangenheit zum Aufbau groer Markenportfolios. Groe Konsumgterhersteller fhren heute ber 700 Marken in ihrem Portfolio, haben allerdings schon eine umfassende Reduzierung vorgenommen. Hinsichtlich der verbliebenen Marken stellt sich die Frage, inwiefern diese miteinander konkurrieren, neutral koexistieren oder sich untersttzen. Das letztgenannte Phnomen zielt auf die